日前听一位“电视迷”朋友感叹：今年以来，他已连续收看了好几部“有奖收视”的电视剧，没想到，奖没得到，这电视剧也是越来越没看头，全都是拖拖沓沓，广告成堆，为此还耽误了不少中央电视台的精彩节目。
近来，一股有奖收视热潮正充斥各地荧屏。报载，南京地区所有的电视台都在轮番发奖，长沙地区的收视奖品最高已开到一套住房，浙江卫视的竞猜面向全国，谁都可以拨打声讯电话参与抽奖，还有一些电视台，据说要将“有奖收视”升级为“奖你上电视”。有奖收视收住了多少观众的心尚不得而知，但“游戏”毕竟是低层次的，收视者多是冲着奖品而来，为了回答那些简单而无聊的问题浪费了时间，分散了精力；有的题目答对了，剧情却没搞清楚；有人为了中奖，多次拨打声讯电话；有人自己没有看，却照着别人的答案打电话；为参加外地电视台的竞猜活动，有人打起了公家电话的主意……这样收视的结果不仅社会效益差，由此而统计出的“收视率”不过是自欺欺人的数字游戏而已。
作为一种竞争手段，“有奖收视”确能为好的电视作品推波助澜，锦上添花。但作为“游戏”。它只能是一种暂时提高观众兴趣的手段，要想更长久地拥有观众，还是要在质量上下功夫。中央台就没有一个“有奖收视”的节目，但它精心打造的数十个名牌栏目早已在观众心目中留下深刻的印象，“收视率”自然不愁。作为地方台的编导、策划，也应努力在内容的定位和观众的需求等方面下功夫，以高品位而不是高奖金赢得较高的“收视率”。
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